La publicidad generó una fuerte repercusión pero no acaparó el interés de los consumidores de Pepsi. La compañía de bebidas sufrió una merma en sus ventas en las últimas semanas al igual que otras firmas del sector
«Estoy mirando a tu novia y qué», canta Babasónicos de fondo. Icardi roba tapitas de Pepsi y corre hacia el encuentro de la bella Wanda Nara. Juntos escapan en un auto último modelo.
En medio de la separación de la blonda con el delantero Maximiliano López y su nuevo matrimonio con el mejor amigo de su ex, la apuesta de la compañía Pepsi generó una gran repercusión. Sin embargo, el éxito que tuvo el corto en los programas de chimentos y en los sitios de espectáculos no se trasladó a las ventas.
Llamativamente en las últimas semanas el comercial dejó de formar parte de la grilla de los canales. Según supo Infobae, de un día para el otro las autoridades de la compañía pidieron suspender la emisión de la publicidad pese a que aún continúa vigente la promoción para «juntar tapitas». Los videos ni siquiera están disponibles en el sitio de la compañía, donde sí hay una foto de la modelo y su esposo.
Fuentes del mercado indicaron que Pepsi reportó una fuerte retracción en las ventas desde que el comercial salió al aire. Hay especialistas que creen que la apuesta publicitara generó cierto rechazo social y por ello ordenaron suspender su reproducción.
Los voceros de la compañía niegan que la decisión de retirar el comercial haya estado vinculada a la respuesta del mercado. Dicen que están atados a las generales de la ley y que en las últimas semanas sufrieron una merma en las líneas de productos premium. «Lo único que continúa vendiéndose bien son los productos que forman parte de Precios Cuidados», informaron.
A la par de la caída del consumo, muchas empresas comenzaron a recortar gastos en sus apuestas publicitarias, aunque suena inverosímil que la compañía de bebidas haya retirado el comercial de circulación en medio de una promoción que está vigente y vence el 11 de julio.
Desde otras empresas del segmento bebidas también admitieron que las ventas tienen una tendencia de continua desaceleración. En cambio, las compañías que notaron un repunte fueron las que producen jugos en polvo ya que muchos consumidores comenzaron a resignar las tradicionales infusiones cola por otras más amigables al bolsillo.
Las compañías alimenticias sufren, además, las consecuencias de la interna gremial entre la izquierda y el peronismo histórico, que se recalentó en las últimas semanas. Hay empresas como Calsa que hace más de un mes están paralizadas y hay temor de que la situación se extienda a otras empresas ante la inacción del Ministerio de Trabajo.
Tras la publicación de esta nota, Pepsi envió un comunicado a la redacción de Infobae en el que asegura que continúa la difusión de la campaña «en vía pública, gráfica, radio y material promocional en puntos de venta». Además, sostuvo que «la acción promocional ha superado las expectativas de la compañía».
«Desde un primer momento, la estrategia de comunicación fue planteada como una campaña integral 360, anclada en un comercial de TV y sus respectivas reducciones, que son las que están al aire actualmente», indicó el escrito.
Más temprano, durante la elaboración de la nota, este medio habló con Pepsi para tener su palabra sobre el tema en cuestión, pero la empresa no quiso dar información.
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Infobae.com
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